長期以來學術界一直在研究視頻和音頻如何影響我們的大腦和身體。目前，這項研究不僅發生在大學實驗室當中，杜比公司的實驗室已經進行了自己的內部研究，即媒體如何觸發人類的反應。最近位于舊金山的杜比實驗室花費了大量時間展示了其專有的高動態范圍(HDR)技術的最新發展。

    在一個臨時隔音的客廳里，一個女人坐佩戴64通道EEG帽坐在皮革沙發上，這是一種通常用于測量大腦神經元產生電活動的生物醫療帽。在她的手腕上是一個跟蹤儀，測量心率和皮膚電反應，她的指尖還帶有一個脈搏血氧儀，房間當中架設有熱成像相機，也在觀察她皮膚溫度變化。

    杜比實驗室首席科學家PoppyCrum表示，杜比試圖更好地理解人類對視頻和音頻體驗。該公司最初在2012年開始研究人類對視頻和音頻的生理反應，并在2015年創建了一個完整的生物物理實驗室。這個房間里有三個屏幕，至少有十幾個揚聲器。其中一個顯示器向沙發上的女人展示了一系列視頻，其他兩個實時顯示她的反應數據。

    這些數據都是原始數據，讓團隊獲得信息并處理這些數據，告知關于媒體如何生產決策，例如電影中的什么場景使觀眾心跳得更快，什么場景讓他們產生汗水，或使他們的臉頰發熱？什么場景或者情節使他們睡著？

    杜比不是第一家使用先進的傳感器來了解觀眾如何與媒體互動的技術公司。例如，Netflix使用眼動跟蹤技術來決定界面重新設計的決策，發現觀眾不斷被迫在一個節目的標題和其在側邊欄中的描述之間來回移動他們的眼睛?，F在虛擬現實頭顯正在流行，技術人員和研究人員正在收集大量數據，觀察人們如何在更沉浸的環境中對媒體做出反應。